L’écriture médiatique, invention et réinvention |
Les communicants sont au pouvoir, tout le monde le sait. L’époque de l’amateurisme en matière de communication politique est révolue. Tout leader politique, tout dirigeant d’entreprise qui se respecte a son équipe de spécialistes. Et, pourtant, les résultats font problème. Jamais la difficulté de gérer l’image des gouvernants n’a été aussi grande. C’est cette difficulté (...)
Plan de l'article- Produire une image
- Une ambition nouvelle en communication : écrire
- Risques, rythmes et surprises comme instruments de l’écriture
- L’écriture n’est ni la séquence ni la story
- Disposer d’une structure d’accueil de l’événement
- Les constantes d’opinion comme repères de l’écriture
- Écrire un récit, au sein d’un récit qui le domine
- Entrée en zone inconnue
- La résignation à la banalisation des pouvoirs
- La tentation du bombardement médiatique
- Éloignement des médias, coupure des élites
- Produire un cadre symbolique
- Comment écrire dans un monde devenu spontanément illisible '
- La fonction de constitution symbolique d’un monde commun
- Communiquer l’incommunicable
- Une nouvelle écriture médiatique
- Allusions, signes, métaphores
- Concentrer l’écriture sur des événements
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